换掉林志玲后!大陆内衣龙头都市丽人「惨亏42亿」…4年蒸发613亿

已经创立21年的中国内衣领导品牌「都市丽人」,今年以22岁的女星关晓彤挤下林志玲,成为新代言人,但却无法阻止巨额亏损,最新公布的财报光是今年除税后就亏损9.8亿人民币

消息一出24日「都市丽人」股价跳水,大跌2.88%至1.01港元,市值22.7亿港元,跟2015年高峰时期的180亿港元。相比,市值缩水近87%,蒸发157.3亿港元。


▲林志玲从2012年起便担任「都市丽人」代言人,大幅提高品牌的知名度,并以联名商品义卖。

过去在2012年以林志玲担任形象代言,「都市丽人」迅速摆脱以往的陈旧形象,大幅提升知名度,同时也在中国大陆境内不断扩张门市,并于2014年成功在香港挂牌上市,2015年展店数冲上中国第一品牌,顺利站上内衣龙头宝座。

除了林志玲以外,也重金邀请黄晓明担任男性内衣代言人,还请来「维多利亚的秘密」前设计师操刀,喊话要当上「中国的维多利亚的秘密」。

不过各种破旧立新的策略,在2016年首度出现亏损,当时还认为是快速展店的后火。之后各种挽救颓势的措施不断,包括今年换上全新的代言人关晓彤,希望藉由她22岁的青春形象,可以给这个品牌带来新气象。但是换了代言人之后,依然无法阻止亏损扩大,终于造成了今天的局面。今年统计,门市已经收1496家,剩余6562家。

▲以22岁女星关晓彤为代言的中国内衣领导品牌「都市丽人」,传出年度亏损高9.8亿人民币。

以明星替内衣品牌代言,最成功的例子当属美国的CK(Calvin Klein Underwear),从凸显「巨鵰」尺寸的马克华伯格,一路到近期的小贾斯汀、肖恩曼德斯,每个广告都成功带入不同的性暗示,挑逗不同世代消费者的眼球,让性感的形象持续不坠。相较之下,不管是关晓彤还是林志玲,看起来都清新多了。

换掉林志玲后!大陆内衣龙头都市丽人「惨亏42亿」…4年蒸发613亿

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